自2016年横空出世，知识付费正在经历行业发展的第三个夏天。

而在大小玩家入场、爆款产品频出、多家平台走红的盛况后，知识付费的热度，却在2018年初步显现下降的迹象。

面对三年之痒，每一个在场的创业者，都须参照行业拐点，重新定位自身的产品功能和商业模式，以在行业下半场中寻得位置。

行业爆红 创业者众

“在信息过载的时代和碎片化的生活中，通过付费获取优质化的知识和能力，已是年轻人群的一种刚需。”作为广州首家声音教学机构——声德的创始人，徐洁近日在媒体见面会上如是说。作为最早入局的内容创业者之一，她在过往三年循着“线下-线上-线下”的路径，亲历知识付费行业的变迁。

播音主持专业出身，做过空姐的徐洁，2013年走上创业路，研发出中国第一套针对普通人的、系统化的声音训练课程，并在广州开班授课，帮助数千名学员用科学的发声方法，实现声音蜕变。

2016年，受喜马拉雅FM邀请，她上线打造《如何练就好声音》音频课程，随后连续两年参加“123知识狂欢节”，与蔡康永、郭德纲、马东、郑渊洁等大咖同台，两次获得声音类课程的销售冠军，并成为国内第一个使用“声音教练”头衔的声音培训老师。截至目前，《如何练就好声音》亦是全网唯一播放量和销售额双双达到千万元级别的声音类付费节目。

内容细分 实用至上

在接受记者采访时，徐洁表示，知识付费行业正在告别幼年期，走向成熟。

“行业成熟的标志之一，是用户不再为IP和焦虑买单，改而学会真正为实用的知识买单。”她认为，在经历市场洗礼后，内容创业者和用户开始双向选择。

徐洁所言非虚。进入2018年，她和团队动作频频：先是在北上广深连续开办6期声德“声音行动”线下训练营，场场爆满，随后，于四月份在‘练就好声音’的微信公众号上，正式推出筹备多时的产品——好声音·情感训练馆，供声音学习者自由翱翔的声音训练素材库，每一分钟的素材都由声德团队联合声音高手进行录制和打磨，全年覆盖从古典文学到职场表达等务实的50个训练专题。

线上线下一体化，用优质内容和群聚效应，促使用户主动发力，坚持知识学习。这便是徐洁所理解的“知识服务”。

作为先行者，徐洁对行业的前景颇为乐观。在她看来，知识付费是时代的产物，而声音训练，则更像是来自未来的礼物。

  (陈晨)