LABUBU系列产品吸引众多青年 陈天旭/摄

青年观点

主办：广青融媒新时代文明实践中心

             广州大学新闻与传播学院

             广州城市职业学院艺术与新媒体学院

编者按：近期，一款来自中国的潮玩LABUBU风靡全球。年轻人在潮玩店前排起长队，眼睛紧盯着门店橱窗里那个龇着小尖牙的玩偶。凭借着介于童话与怪诞之间的“非典型”视觉风格，LABUBU成了年轻人情绪表达的载体。这个看似“反叛”的潮玩IP，不仅在国内掀起抢购热潮，更在海外掀起了一场“一娃难求”的狂欢。

LABUBU的破圈火爆背后，是中国潮玩产业的“耐心打磨”与“创新突围”，更展现出中国制造的强大支撑。在独特的产品设计、丰富的销售渠道以及注重国际化的发展战略下，中国创意的文化自信正以前所未有的速度和广度走向世界舞台。

指导老师：广州大学 方建平 广州城市职业学院 李俊

从“怪”到爱：LABUBU撬动全球消费者心防

LABUBU的风靡是一场情感共振与产业升级的合奏。它以“反叛美学”刺中时代心弦。在“标准化审美”牢笼中，LABUBU的尖耳、锯齿牙与狡黠笑容拥抱了“怪”的真实、“不完美”的魅力与“不迎合”的独立——这恰恰是当代青年对千篇一律生活的无声抗议。正如其设计师龙家升所言，它承载了年轻人“内心深处不为人知的一面”，成为情绪表达的特别出口。

现如今，LABUBU已升华为跨文化的“社交货币”，在社交网络上成为全球青年拉近距离的互动载体。在法国，LABUBU与卢浮宫内的名画联名；在新加坡，LABUBU化身成蓝色鱼尾狮——充满创意的“本地化变身”，让它巧妙融入不同国家的文化场景，打破壁垒，被全球消费者接纳并喜爱。

LABUBU成功的背后，更深层的推力是中国创意与制造的双轮驱动。是中国潮玩从“代工”向“原创”的跃升。当“中国制造”被赋予情感温度与文化深度，其便拥有了穿透国界的力量。从默默无闻的潮流玩具商店，到遍布全球的IP品牌，“长期主义”IP运营为其品牌注入了持久生命力。这条出海之路同样离不开制造业的支持，从设计打样到批量生产，从包装运输到全球分销，借助完善的产业链，像LABUBU这样兼具技术厚度和文化温度的IP产品得以高质量、快节奏地扬帆出海。

广州大学 熊晶

潮玩解码Z世代文化创新

当全球青年为了一个龇着尖牙的“小怪物”在街头排起长队时，LABUBU——这个诞生于中国设计师之手的潮玩IP，已然成为中国文化输出的新符号。它以独特的“怪诞萌”美学打破文化壁垒，让世界看到了中国原创IP的无限可能。

LABUBU精准击中了Z世代的情感需求。在高度同质化的潮玩市场中，LABUBU的“非典型可爱”——既保留童话的纯真，又掺杂暗黑的叛逆，创造了记忆点的同时也契合了年轻人追求个性和情感共鸣的诉求。这种“矛盾美学”成为其跨越地域的通用语言，不同文化背景的消费者都能在LABUBU身上找到自我投射。

而LABUBU的“出海”高光背后，则反映出中国创造的质变。过去，中国多以“世界工厂”身份服务于国际品牌；如今，LABUBU等原创IP以独特的文化叙事，标志着中国设计正在完成从“代工生产”到“创意输出”的历史性跨越，用世界通用的艺术语言重新定义“中国创造”的内涵。

LABUBU的爆火，更启示了当代文化输出需要“破界思维”。国风与赛博朋克的碰撞、传统工艺与未来感的融合，中国IP的潮流探索边界，正藏在对视觉冲击力、情感连接度和文化包容性的打破中。当Z世代逐渐掌握文化话语权，唯有持续以创新姿态对话世界，中国潮玩才能真正从“爆款”进阶为“经典”。

广州大学 陈鋆

中国潮玩IP与全球青年的文化互动

从洛杉矶世贸中心到伦敦牛津街，从米兰文艺复兴百货到东京涩谷街头，全球青年对LABUBU的喜爱持续升温。中国潮玩IP正以一种全新的方式走向世界，成为“中国制造”创新升级的重要标志，LABUBU作为一种文化符号，与全球年轻人展开了一场别开生面的交流互动。

来自北欧森林的精灵LABUBU在设定上充满奇幻色彩与幽默感，与当下年轻人的心理高度契合。其独特性与当代年轻人追求个性自由、注重自我实现、热爱科技潮流等特点相呼应，这正是LABUBU能够戳中全球青年内心的关键所在。

中国潮玩作为文化符号在全球的流行，不仅推动了中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，也让全球更多年轻人感受到中国文化的博大精深，同时体会到中国当代青年对创意与个性的追求。这是中国潮玩的高光时刻，不仅用创意打动了世界青年，更增强了我们自身的文化自信。在契合当代青年审美思潮的背景下，更多反标准化的潮玩IP有望成为下一个LABUBU。中国潮玩正以创意与文化为笔，续写全球潮流的新篇章。

广州大学 陈俊杰

“不完美”美学的东方辩证智慧

黑眼圈底下顶着异瞳、嘴咧开是九颗尖锐的獠牙、脸上总挂着狡黠的笑——LABUBU的魅力密码，正藏在它“不完美”的真实里。在“压力山大”的今天，恰好是它那真实的叛逆，为青年撕开了一条回“浪浪山”的路。拥抱丑娃，就好像拥抱了自己不完美的那一面——其“邪魅与纯真并存”的设计，暗含东方哲学中对立统一的辩证智慧。

当代年轻人的“完美焦虑”，早已从“外貌内卷”蔓延到生活的每个角落。LABUBU的出现，像一把精准的情绪手术刀，当我们抱着这只“不完美精灵”时，那些藏在心底的“我也搞砸过”的声音，终于找到了发声的出口。

LABUBU的“精灵感”“非完美”等特质，正是对中国传统“精怪”的一种潮流化表达。我国不乏许多“怪力乱神”的志怪神话，将它们“故事新编”，用当代视角全新诠释我国优秀传统文化，可以探索出独属于我国的文创潮流边界。当全球抱着LABUBU说“它像我”时，他们拥抱的是被理解的踏实感，以及“不完美也可以被爱”的勇气。这或许才是LABUBU蕴含的真正智慧——当代中国年轻人，不仅能创造好玩的玩具，更能读懂同龄人心里最柔软的那部分。

广州城市职业学院 王雅焓、邓敏希、肖小雪

切中青年“表达自我”的渴望

LABUBU的全球征服力，源于其设计上独特的反差感。正是这种“丑萌”的不完美与真实感，为渴求个性表达与情感共鸣的“文化游牧者”提供了稀缺的精神载体，使其成为一个无国界的情绪连接符号。它的“怪”，是一种充满力量的文化符号破壁力。它的流行，昭示着对地理与文化藩篱的超越：真正的潮流生命力，恰恰深植于那些勇于打破整齐划一、敢于拥抱独特灵魂的创造之中。

当故宫文创用传统纹样叩开世界大门时，LABUBU证明了现代潮玩同样能以情感共鸣为桥梁。藏于乡野的非遗技艺、民俗文化，正可借潮玩为媒介，跳出“民族元素堆砌”的窠臼，抓住全球青年对“真实自我表达”的渴望，才能让更多文创产品在世界舞台上掀起潮流风暴。当“缺陷美学”成为情感连接器，中国文化自能穿越地域壁垒，在全球青年心中生长出共鸣的根系。

LABUBU引领的潮玩出海浪潮，其意义远超商业疆域的拓展。它悄然重塑着“中国制造”的刻板印象，向世界有力证明了“中国创造”的蓬勃生命力：无需刻意堆砌传统符号，而是凭借青年共鸣的原创设计语言与情感连接，实现“润物细无声”的文化沁润。

广州城市职业学院 王洁华、夏锦阳、叶栀禾、沈伟婷

从器物到情感：“中国制造”的打怪升级

LABUBU既是当代青年对抗审美同质化的武器，也是中国文化出海从“器物输出”升级为“情感输出”的里程碑。更重要的是，在LABUBU的带动下，中国潮玩从给人代工，变成国际品牌主动求合作，让中国IP在全球市场有了更多话语权。 LABUBU的出圈，也为中国IP发展带来新思路：将传统的“盲盒经济”升级为一种文化体验：每个购买者不仅是消费者，更是在参与一场全球性的“精灵收集”游戏。告别“盲盒依赖”，通过联名、展览等多元化运营延长IP寿命；让粉丝参与改娃创作，让IP真正“活”在用户生活里。这种玩法巧妙地将商品交易转化为情感连接，让购买行为带上了文化认同的色彩。

LABUBU的出海之路展现了中国制造的新可能。设计师巧妙地将中国民间传说中的精怪形象进行现代表达，既保留了文化根脉，又符合国际审美。“传统故事的现代表达”为文化赋能中国产品出海提供了新思路——不是简单输出符号，而是用世界语言讲述中国故事。  

当下，中国潮玩正迎来最好的时代。从代工制造到原创设计，从国内市场到全球布局，LABUBU等IP的成功证明，只要坚持创意为本、文化为魂，中国文创完全能在国际市场赢得一席之地。这不仅是产业的升级，更是文化自信的体现。当LABUBU的尖牙继续啃噬旧有的文化边界，中国潮玩正为世界提供一种新的想象：所谓“潮流”，从来不止于跟随，更在于创造。  

广州城市职业学院 龙丽露、陈琳琳、麦冠红、李婉君

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