推动全运会吉祥物转化为湾区文化新名片

广东省人大代表、广州市少年宫党委书记 魏晓丽

广州青年报讯（记者 郑巧蓉 见习记者 李臻 通讯员 张为玉）第十五届全国运动会及残特奥会期间，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”以其萌趣形象和深厚的文化意蕴迅速出圈，从赛会标识一跃成为全网热议的“大湾鸡”。赛事落幕，如何写好全运会后半篇文章，讲好湾区故事，塑造城市品牌是重大课题。

2026年广东两会期间，广东省人大代表，广州市少年宫党委书记魏晓丽提交了《关于将十五运会和残特奥会吉祥物“大湾鸡”打造为承载湾区精神的湾区新文化IP的建议》的提案。系统提出了推动全运会吉祥物从赛会标识升级为承载湾区精神的持久文化符号的实施路径及重要意义。

赛事落幕 IP热力不减

据统计，本届全运会，全网相关报道约150多万条，点击量过420亿次，讨论量近4亿次。全运会特许商品销售额已突破8亿元。广大市民和网友纷纷表示：“希望‘大湾鸡’热能持续下去”。充分反映了公众对“大湾鸡”这一品牌从“赛事记忆”转化为“湾区风景”的热切期盼。这些数据和态度，直观地体现了“大湾鸡”作为湾区文化符号的市场潜力与情感认同，为后全运会时期城市IP打造和传播工作提供了坚实基础。

从赛事符号到城市名片，历届赛会已有多个成功案例。例如，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”以“熊猫+冰晶外壳”为形象，绑定冰雪运动与中国国宝文化，赛后落地官方旗舰店、主题公园、冬奥博物馆，开发数字藏品与品牌跨界联名，带动冰雪产业与文创消费，成为中国冬季运动+城市文旅的超级IP。

让“大湾鸡”飞入寻常百姓家

作为十五运会和残特奥会广州赛区执委会志愿者部副部长，魏晓丽深度参与赛事组织与志愿工作，对“大湾鸡”所承载的公众情感与品牌潜力有着深刻洞察。“喜洋洋、乐融融很火爆，希望能以十五运会和残特奥会的圆满成功作为契机，促进广州在城市建设、产业集聚和城市品牌塑造等方面进一步发展。此外，粤港澳三地共同的赛事回忆也能够很好地促进大湾区的‘软联通’。”

魏晓丽认为，让“大湾鸡”从赛事符号转化为城市文化资产的首要任务是明晰知识产权归属。她建议，在十五运会和残特奥会组织机构存续期间，应尽快完成“大湾鸡”相关知识产权从赛事组委会向地方运营主体的授权或转让工作。并同步谋划湾区IP的长效发展机制，明确公益性与商业化使用的边界，建立合作方准入与产品质量标准，实现从准入到生产再到产出等全流程闭环监管，在保护文化价值的同时实现合理商业开发。

为激活“大湾鸡”IP的持久生命力，魏晓丽建议探索“政府牵头、社会、市场参与”的“公益+商业”运营模式。一方面，可通过出台政策扶持与专项基金，加强版权保护与文化内容升级等方式，另一方面，可依托分级授权体系，系统开发基础文创、科技文创、文旅融合等系列衍生品，构建“赛事爆款→全产业链衍生→多产业联动→长效文化资产”的良性循环，推动“大湾鸡”从短期热点转化为湾区长效资产。

延续IP热度离不开深度互动与情感联结。魏晓丽表示，应推动“大湾鸡”从静态形象向立体人格化塑造具体。可将其融入交通枢纽、城市地标、景区、社区等场景，结合城市重大活动节点，打造常态化打卡点、发起全民参与的主题活动，并借助文化、潮玩、游戏等元素活化IP形象。同时，应特别重视对青少年群体的影响，鼓励市场与学校合作开发体育启蒙、文化研学、亲子成长等课程，在文化传播中实现价值引领，使“大湾鸡”真正成为与湾区共同成长、深入人心的人文标志。