起底大学城购买力调查： 近两成学生认为自己严重超支‍‍

记者 陈瑾 实习记者 钟长华

11月11日的凌晨，这已经是除大年三十之外又一个令人期待的子夜时分，无数人在电脑、在手机前点点点、刷刷刷。这已经成为全民的购物狂欢节，作为IE达人的大学生更是不例外。“双十一”剁手大起底，大学城学生“双十一”购物消费大多在500元以内；而这笔钱大多来源于父母给的生活费，此外近两成的学生认为自己下半个月要“吃土”。

11月12日，天猫公布2016年双十一战绩，总成交金额达到1207亿元，其中，成交破百亿仅用时6分58秒，比去年的12分28秒、前年的37分钟大幅提高，7分钟破100亿元，18小时55分破1000亿元。

八成以上学生“双十一”荷包失守

买情况，展开了一项问卷调查。据调查结果显示，80%以上大学城学生参加了这次购物狂欢。购买金额方面，大学城学生的购买尚属理性，购买行为节制，花费主要在500元以内，但也有同学反映身边有人“剁手”剁了一万。

看看“剁手党”都买了什么？

在购物选择方面，大学城的“剁手党”们都买了啥呢。

调查显示，在此次购物狂欢中，大家购买的主要是一些生活所需品，调查显示：38%的学生会选择网购衣帽服饰，12%的学生网购生活百货，此外，化妆品和电子产品也占据了一定比例，与此相比教辅资料和书籍的购买量都在5%左右。

吃土党不在少数

买了这么多，那大学城学生们的每月生活费有多少呢？调查中也对大学生生活费进行了统计，发现，1000元以内占到了40%，1000—1500也有42%，当然也不缺乏个别土豪，有5000元以上的生活费。

生活费就摆在那里，面对狂轰滥炸的各种促销信息，大学城的学生们是否能把持住。有学生表示，有的优惠实在太诱人，看着看着，购物车就满了。购物车超支的情况也不在少数，严重超支的同学将近19%。

网络信贷平台成为填“坑”选择

“双十一”给自己挖了个“坑”，如何把“坑”填上呢，向朋友借钱，找爸妈补贴是不少同学的选择，但大部分学生选择兼职、实习通过自己赚钱来把超支部分补上。 调查显示，也有4%的学生会选择网络借贷。

除此以外，调查也显示，28%的同学会选择“花呗”等网络信贷进行购物，也有学生办信用卡来支付购物花销。而在回答有无过借贷还不上的经历时，3%的学生表示曾经出现过。

特写：咄咄逼人的“双十一”

11月10日晚，广州大学城已经进入睡眠时间，宿舍内一片肃静，风不断的吹动的窗帘，这是广州降温以来的三天。空气中似乎有咄咄逼人的气势。

小王已经敷完面膜，这时她还在阳台上寻找最佳位置，是的，寻找信号。当天，小王的手机里已经收到了二十几条促销短信，她告诉记者，一下就有了大战来临的感觉。 “没办法，商家给的电子优惠购物券太多了”小王的购物车已经有十几商品，如果没有好的信号，这几天的精挑细选可能要毁于一旦，这种事断然不允许发生。

学校12点断网，只能用手机来完成抢购的任务，怎奈宿舍位置较偏，信号不是很好。12:00一到，小王立即将支付所选的商品，结果，很幸运，她精挑细选的外套、鞋、书籍都抢到了。唯一的遗憾是，有一款折扣很低的化妆品被秒杀。

小王告诉记者前几个月都没有怎么网购，就是等着双十一。这次购物她花费了将近1000块钱，除了给自己的买东西外，还给在家的父母和弟弟选购了合适的商品。

“用的是自己的‘私房钱’”小王告诉记者，这些钱都是平时攒下，还有做兼职时的收入。“但一大笔钱花完，接下来还是要缩衣节食。”

对于大学城某理工大学大三的小马来说，“双十一”有着特别的意义，那天晚上他也失眠了。

“我已经在大学度过了三个光棍节。”马同学自嘲道，自己就是单身狗。室友都已经有女朋友了，“双十一”那天室友们都在帮女朋友抢东西。当天，马同学并没有在任何电商购物，甚至连天猫、京东这样的APP他都没有下载。

“什么节都是情人节，光棍节也不放过。”马同学介绍，室友们都去陪女朋友了，只剩下自己孤零零的在宿舍。上大学前就憧憬有一段美妙的爱情，可是眼看着大学生涯就快要结束了，小马还是没有正经谈过一次恋爱。

下一年“光棍节”又会怎样，小马说，心里也没底。

谁是这场狂欢的赢家？

2009年后，国内电商经历了一波快速发展。马云的淘宝和刘强东的京东开始崛起成为两大“巨头”，天猫“双11”的影响力也开始爆炸式增长。到了2012年，包括京东、易迅、当当、国美、苏宁等电商平台围绕这一天都开展了促销活动。”双十一“已经变成了全民狂欢购物节，不仅如此，其带来的余波现在也仍是大街小巷茶余饭后的谈资。

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数据：主流电商成交额将突破2000亿元

“双十一”如今已成为了国内电商平台争夺用户份额与交易额之战打响的关键一天。

今年“双十一”主流电商成交额再创佳绩。11月11日当天，天猫成交额定格在1207亿元，比去年增长32%；京东“双十一”下单量超过3200万单，同比增长130%，交易额同比增长59%；苏宁易购“双十一”全渠道订单量增长193%，线上订单量增长210%。

此外，国美、唯品会等电商平台“双十一”当日的销售同样比去年大幅增长，小米、华为、暴风科技等公司的全网销售量也继续高额猛进。

业内保守估计，今年“双十一”主流电商成交额将突破2000亿元，较去年增长30%以上。

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首秀：网红直播时代的首个“双十一”

业内人士分析指出，2016年“双十一”是网红直播时代的首个“双十一”，包括蘑菇街在内的各大女性电商平台都力推“网红+直播+电商”模式，网红电商市场从预售开始就已经迎来“热战”，网红电商市场的爆发成为今年“双十一”的一大看点。

据报道在“双十一”零点四十五分，淘宝第一网红大铺，张大奕家（吾欢喜的衣橱）超过优衣库收获当日最大的点击量，同时今年的top20店铺有三名都来自于网红旗下，分别是anna it is amazing（第十名）、吾欢喜的衣橱（第十一名）、钱夫人家 雪梨订制（第十四名）。网红不只是红了脸更成为了一种经济产业，自从微信不再跳转淘宝，微博、直播里的“晒物”更是有增无减，从人红到物红，从卖脸到卖衣服，形成一个全新的经济循环—网红经济。

在社会化电商、视频直播、电子竞技、网生内容、偶像团体、知识经济等多个风口产业的交织下，网红经济成功崛起。

美丽联合集团首席执行官陈琪接受媒体采访时表示，引入网红直播之后，电商平台刺激了大量年轻用户群的消费，并且在消费升级的大背景下，年轻用户群更加乐于进行互动式消费，而不是以往的货架式消费，这也是网红电商受到追捧的关键因素。

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卖家：没有金刚钻就别揽瓷器活

面对一片飙红的互联网销售形势，真正在里面有谁分得一杯羹？小贝、科比等大咖闪亮登场，7分钟不到就进账100亿元。

看着电视机那头，天猫商城堪比春晚的双十一晚会，广州番禺里仁洞的做女装的阿斌却怎么也高兴不起来，“双十一是大铺的事，跟我们什么关系都没有，置顶、首页广告、跨店优惠合作，哪个不需要钱。根本不是我们小成本负担的起的。”

同样的情况一样发生在国内某知名开价超市品牌身上，记者了解到随着线下实体的转型该超市也想接着双十一的“东风”推广旗下自主彩妆品牌，但却吃了闭门羹。

当然，也有不少商家告诉记者，“双十一”对他们是个契机，他们疯狂低价“卖爆款”，宁可不赚钱甚至亏钱，不惜“出血”只求露面，带来店铺的客流，带动其它商品的销售。

“新晋品牌在‘双十一’露面几乎是不可能的”某国内电商市场部王凯向记者介绍，淘宝需要的高知名度带来的流量导入而不是它为你导入流量。

“我们出60万让经纪公司推荐的明星，几乎我们做市场的都叫不出名字。”王凯继续说道，如果你的品牌没有达到一定的价值那就可以请知名的社会人物帮你拉抬声势，所以连明星的代言费用在11月也几近翻倍。

记者手记：

狂欢后的真实有谁知

双十一之后，各大媒体开始转载，这样一个六年前寂寥的日子有创造了哪些销售神话，一连串以前难以企及的数字在今天早已稀松平常。

但是在狂欢之后，除了快递爆仓之后更多引人关注的就是退货率。这是一个很隐晦的数字，因为从未有任何的官方数据流出，相较于光鲜的成交额它似乎并不那样值得炫耀。

我们只能从一些侧面的数据，窥看其中端倪，据中国消费者协会（以下简称中消协）2015年12月受理投诉统计，在网购消费者反映的问题中，虚假折扣、产品质量低劣、售后服务差等问题较为严重。

更加权威的数据显示，2015年国家发改委：与两个月内的历史低价相比，“双11”当天的促销价格中有53.6%的商品是上涨的。2016年国家质检总局：共检出知名电商平台99批次产品不合格，不合格产品检出率为17.3%。

即便如此，至少有千万级数量的消费者早已摩拳擦掌，将自己相中的产品放入了购物车，只等时钟指向“双11”的零点零分。

大学生作为一个特殊的群体，既是当前消费的主体之一，又是未来的潜在消费群体，其消费观念和消费行为很容易受到外界的影响，目前绝大多数的大学生没有独立的经济来源，依然靠父母供给，在校园这个同质化的环境中，很容易产生攀比心理，盲目追求物质消费，关注大学生消费观，在消费的过程中，更需要坚持理性消费和适度消费相结合，只有这样才能，形成健康的人格，全面发展。